九月初的荆楚大地嘉理证券，热浪还未完全褪去，却挡不住乡村篮球赛事的如火如荼。在湖北省鄂州市鄂城区汀祖镇丁坳村，湖北首届“武昌鱼杯”空港鄂城镇街篮球大赛（镇BA）总决赛不久前落幕。现场5000余名观众及各平台130多万在线观众共同见证了这场充满乡土气息与竞技激情的乡村体育盛会。
9月4日，2025年“武昌鱼杯”第三届湖北省和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛也在这个“篮球之乡”正式开幕。这场以“武昌鱼跃 和美乡愁”为主题的大赛，吸引了22支队伍370名运动员展开激烈角逐，到场观赛观众超30万人次。
从鄂城到全省，乡村篮球的热潮正在荆楚大地蔓延，为乡村振兴注入新的活力与动能。
乡村赛事——体育精神的乡土表达
在湖北的乡村，篮球不仅仅是一项运动，更是连接乡情、激活乡村的重要纽带。
8月24日晚，丁坳村运动中心灯火通明、人声鼎沸。赛场上，球员们奔跑、跳跃、传球、投篮，每一个动作都充满力量与激情；赛场下，呐喊声、欢呼声、加油声此起彼伏，气氛热烈到极致。这是首届“武昌鱼杯”空港鄂城镇街篮球大赛（镇BA）总决赛现场。
最终，汀祖镇代表队凭借出色的发挥摘得桂冠。“能够代表家乡参加‘村BA’，我感到十分光荣！穿上印着家乡名字的球衣，那种自豪感无与伦比。”汀祖镇代表队球员刘振东激动地说，“我们镇几乎周周都有篮球赛，篮球已成为我们村民生活必不可少的一部分。”
展开剩余84%近年来，湖北省乡村篮球赛事如火如荼。从“镇BA”到“村BA”，乡村体育赛事已成为湖北农村一道靓丽的风景线。
为了发展乡村体育事业，鄂城区已新建7个全民健身工程场地，38个“贫困村文体活动中心”。在省、市支持下，该区先后投入3000余万元，建成120多个村（社区）健身广场，安装健身器材、篮球架2660多套。
这些设施为乡村体育赛事提供了坚实基础。如今，鄂城区10个乡镇、107个村，湾湾组组都有舞蹈队，其中广场舞队伍近千支，参与群众5万人以上。
每年春秋两季嘉理证券，各个乡镇都要举办篮球、乒乓球、羽毛球、太极拳、太极剑、象棋、围棋等多项比赛，让农民真正享受到新生活带来的快乐和幸福。
赛事期间，周边空地上自发形成了热闹的夜市，烧烤摊、绿豆汤、凉面等乡土小吃香气四溢，村民摇着蒲扇边看球边聊天，构成一幅充满烟火气的乡村夏夜图景。
“文化体育活动多了后，打牌吵架的就少了，我们做群众工作更容易了。”汀祖镇王寿村干部方亚由衷感叹，乡村体育赛事的举办有效增强了村民的凝聚力与向心力。
传承文化——乡土文化的创新呈现
湖北乡村体育赛事不仅是竞技活动，更是文化盛宴。鄂城区的乡村赛事融合了当地非物质文化遗产，让传统文化在运动中焕发新生。
全区拥有“鄂城剪纸”“泽林旱龙舟”2个国家级非遗，燕矶百节龙录入“吉尼斯世界纪录”并获省级非遗。“长港麦秆画”“长港布贴画”也获得了省级非遗。
在汀祖镇“镇BA”开幕式上，乡土味十足的文艺表演轮番登场。村民自编自演的民俗舞蹈，将鄂城乡村的生活气息融入灵动舞姿。本土歌手演唱的《乡村振兴之歌》，用激昂旋律唱出乡村发展的蓬勃态势。“我们汀祖镇既是篮球之乡，也是文化之乡。每年都会举办大型的广场舞比赛，结合传统节日和重要体育节点，举办特色体育活动，如春节、元宵节举行的杨岗村舞龙活动以及岳石洪村舞狮活动，大部分参与群众都是从麻将桌、牌桌里走出来的，对于精神文明建设、乡风文明起到了助推器的作用。”汀祖镇文化站站长王爱美介绍。
体育和乡村文化的融合发展离不开当地对人才和社会体育指导员队伍的建设支持。近年来，鄂城区通过举办培训班、选派人员参加上级培训等方式，培养了一批高素质的社会体育指导员和体育人才。目前，汀祖镇拥有各级社会体育指导员100名，各类体育人才1000名，他们活跃在各个村、湾（社区）和健身场所，为一万余名群众提供科学的健身指导和服务。同时，通过协会组织开展各类体育活动，以“走出去、请进来”的方式，开展相互交流学习活动，进一步丰富了群众的体育文化生活。
在今年湖北“村BA”总决赛期间，鄂城区还开展红色主题教育、演讲比赛等活动，设置红色展览、播放红色电影，同时融入鄂州非遗、三国文化，举办“两岸音乐会”等，尽显地方文化魅力。决赛现场，赛场化身激情海洋，矫健的突破、精准的三分、默契的配合，参赛队员用汗水诠释着“更快、更高、更强”的体育精神。场边，朝气蓬勃的志愿者与热情似火的锣鼓啦啦队交相辉映，构成一道独特的风景线。
赋能经济——体育赛事的市场价值
乡村体育赛事不仅是文化盛宴嘉理证券，更是经济增长的助推器。
在第三届湖北省和美乡村篮球大赛总决赛期间，鄂城区还开展农产品展销活动，推广鄂城区和各地特色农副产品、手工艺品、旅游纪念品等。“我们镇正好是赛事举办所在地，全镇抓住这次机会，力争让赛事引爆经济增长点。”汀祖镇镇长李正介绍。
乡村体育赛事对经济拉动不只在一城一县。今年湖北阳新县荆头山管理区的第三届“村BA”篮球赛期间，当地果农巧妙借势，在观众席间开展助威活动。据统计，赛事带动柑橘等农产品预售超20万元，真正实现了“体育搭台，经济唱戏”。在颁奖环节，披红挂彩的“领头羊”、鲜活跳跃的清水鱼等特色农产品作为奖品登场，既展现了乡村特色，又宣传了当地物产。
啦啦队员们端着自家种的莲子、菱角穿梭在观众席中，这些“最接地气”的助威方式，让体育赛事与乡村日常生活的烟火气息紧密相连。
孝感市大悟县举办的“挺进杯”大别山篮球精英挑战赛期间，同步举办了乡村振兴土特产展销会。赛事期间吸引外地游客超12万人次，城区餐饮业日营业额增长35%。土特产展销会线上线下总销售额超2000万元，累计拉动餐饮、住宿、购物等消费超5000万元，1200余户商户实实在在尝到了“赛事甜头”。
与此同时，体育赛事效益也延伸到文旅融合。鄂城区紧密结合“大地流彩·鄂城乡村文化振兴示范区”建设，打造“观赛+文旅”体验路线。他们打造篮球主题文创街景，设置文创产品展区，开发“村BA”定制篮球、运动服饰、纪念币等文创产品。同时推出“武昌鱼”专属文旅礼包及以“吴王古城”“观音阁”等鄂州地标为符号的文创产品。这种文创开发模式，既宣传了地方文化，又创造了经济价值。
随着“镇BA”和全省“村BA”总决赛在汀祖镇举办，8月以来，汀祖镇客流量明显增大，很多民宿已是一房难求。“借着篮球赛热，今年来我们岳石洪村旅游的人也更多了，过去村里卖不动的土鸡土菜现在还供不应求。”岳石洪村党支部书记程宏说。
王寿村位于汀祖镇集镇中心。赛事的火热也直接带动了该村农家乐的发展。该村党支部书记王绍祥粗略估算了一下，仅赛事举办的一周，农家乐取得的收入相当于过去一个月的收入。
阳新县荆头山管理区则依托6000亩柑橘产业园和万亩农田，已先后举办“橘花节”“农民丰收节”，奋力打造集“赏花、观赛、摘果、垂钓”为一体的旅游研学线路。年接待游客有望突破10万人次，带动经济增长超千万元。
创新模式——全民参与的机制设计
湖北乡村体育赛事成功的关键在于创新机制设计，实现全民参与。鄂城区采用“一村一企业”模式，引进企业赞助与帮扶乡村。他们还创立了“一元一球”公益模式，即每投进一球，企业捐赠一元钱用于乡村建设，这种创新模式将体育赛事与公益事业有机结合。
为增强全民参与度，在“村BA”总决赛前，鄂城区举办了“镇BA”和“全民篮球挑战赛”，激发村民运动热情。通过举办全国短视频大赛，发起代言话题挑战赛，邀请40余名网红达人直播，进一步扩大赛事影响力、号召力。
乡村体育赛事的举办，促进了乡村基础设施改善。为迎接“村BA”总决赛，鄂城区已完成对汀祖镇各主干道沿线环境提质改造工作，在赛场周边建设1万平方米临时停车场。
主赛场丁坳村新建5000平方米场馆，配备4000人看台等设施。同时，赛场周边设置停车位、增加移动卫生间，组建200人志愿者团队，为运动员及嘉宾提供精细化服务。这些设施建设不仅服务了赛事，也长久改善了当地村民的生活环境和体育设施条件，实现了赛事效益的长期化。
乡村体育赛事还是农村社会治理的有效载体。通过组织赛事活动，增强了农村社区的组织能力和凝聚力，培养了村民的协作精神和规则意识。
未来展望——乡村体育的发展路径
乡村体育的热情已点燃，发展之势已来。当前，湖北各地正在规划以体育赛事为牵引推动乡村振兴的宏伟蓝图。
“我们将以本次大赛为起点，打造鄂城乡村体育赛事品牌，开发篮球主题乡村旅游线路，以丁坳村运动中心申报省级体育公园，推动农文体旅深度融合。”鄂城区委副书记、政法委书记蔡锋表示。
据悉，鄂城区汀祖镇正以此次赛事为契机，持续深化农旅融合示范区建设。李正介绍，希望让体育赛事的“流量”转化为乡村振兴的“增量”。
阳新县荆头山管理区相关负责人也表示：“我们将以此次赛事为契机，持续深化农旅融合示范区建设。”未来该管理区将重点推进体育运动中心提档升级，开发垂钓、采摘、研学等体验项目。
大悟县则借势“挺进杯”赛事，高扬“进”的主旋律，大力实施“双城驱动、一环三线”发展战略。依托挺进新闻、挺进体育、挺进文旅等“挺进传媒矩阵”，把赛事IP融入城市IP，将精彩“赛事”打造成经济发展新“赛道”。
9月4日，全省的篮球精英，22支队伍在汀祖镇的篮球赛场上挥洒汗水；9月20日，全国“村BA”中部赛区赛事将在湖北咸丰县开幕。
从村到镇嘉理证券，从县到省，从省到全国，荆楚大地的乡村体育赛事已成为连接乡情、激活乡村的重要纽带。它不仅丰富了农民的精神文化生活，更带动了农文旅体融合发展，为乡村振兴注入了源源不断的动力。
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